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9家美容护理企业进入医疗美容，跨境“姿势”不同
中国医疗美容市场规模庞大，增速稳定，即使在几年疫情如此反复的困境中，仍能保持10%的增速。因此，越来越多的美容护理品牌开始关注国内医疗美容市场，希望分一杯羹。近年来，许多美容护肤品牌都在努力开发有效的护肤产品，甚至美容产品也强调“化妆一体化”，努力与“效果”一致，以便进入医疗美容轨道。
据《E美最前线》统计，自2018年至今年以来，已有9家美容护理公司开始进入医疗美容领域。医疗美容的方式有什么相似之处和不同之处？让我们一起看看。
拉芳家化:投资医疗美容机构轨道
今年7月20日，美国上市公司医疗美容国际(深圳鹏爱医疗美容医院实际控股公司)宣布，公司将通过股权转让和新股增发引入拉芳家族2.7亿元投资。认购协议实施后，拉芳家族也将成为公司的实际控制人，因为它直接间接持有超过50%的医疗美容国际股份。然而，这并不是拉芳首次投资医疗美容国际。早在2021年，拉芳就以每3股8.5美元的价格认购了医疗美容国际发行的532.94万股股份，认购金额约为1亿元。经过两次认购，拉芳家族向国际医疗美容投资约3.7亿元。
医美国际在2022年获得拉芳两次投资后，将业务重点放在轻医美上。根据2022年第一季度医疗美容国际财务报告，医疗美容国际第一季度收入1.6亿元，保留机构同比增长39.3%。保留机构轻医疗美容收入1.1亿，占总收入的71.1%。与此同时，医疗美容国际推出了8种新的轻医疗美容治疗方案，其中光电治疗占73%；17.9%的微型整形手术治疗。不难看出，轻医疗美容的普及不仅吸引了美容个人护理企业进入医疗美容，也让医疗美容机构找到了新的增长点。
入局轻医美，美妆个护“套路”多
在目前进入医疗美容领域的美容个人护理企业中，像拉芳家化这样直接投资股份并进入医疗美容机构轨道的企业并不多，但涉及轻医疗美容的企业很多。同时，一些企业正在探索其他医疗美容后修复产品。从2018年到今年，8家美容个人护理公司在医疗美容领域进行了布局和探索。
☆整理制图《E美最前线》
今年10月，贝泰尼的高端抗衰老品牌艾科曼在其官方网站上正式推出。该品牌的定位是“为专业美容而生”。根据其官方网站，该品牌将“将功效护肤产品与专业美容项目相结合”，目标直接指向医疗美容领域。
欧莱雅在中国设立了投资基金，专注于上游原材料领域的布局。试图通过举办“美容科技创造营”与合成生物学企业合作。今年7月，欧莱雅联合投资机构和蓝晶微生物共同推出了“天工开物”生物经济产业加速平台。10月，法国欧莱雅集团(L’Oréal)上周末，科技孵化器在德州奥斯汀在定制化妆品领域发布了最新的创新效果。在三款最新产品中，包括基于医疗美容的定制产品面部扫描平台CUSTOMD.O.S.E。
瑞森生物选择在医疗美术后修复方面做出努力。今年7月，与上海纤维联盟达成战略合作，共同成立了“纤维联盟蛋白开发应用联合创新实验室”，旨在探索再生修复成分纤维联盟蛋白在敏感肌肉修复和医疗美术后修复中的应用。
自2018年以来，纽西之谜、子维雅、上海家化、鲁商的发展已经开始尝试轻医疗美容领域，特别是纽西之谜和福瑞达两家公司，都在轻医疗美容线下门店做出了成功的尝试。
2018年，纽西之谜提出了“轻医美”的概念，并推出了纽西之谜水光枪。其线下CS店也开始向轻医美转型。2020年，纽西之谜还在北京、上海、南京、青岛等城市屈臣氏开设了轻医美体验中心。
福瑞达母公司鲁尚近年来也在努力布局轻医疗美容。2021年，它成立了医疗美容科技创新中心，将继续探索更多轻医疗美容的高端成分。据了解，鲁尚发展的爱尔博士美容院（2019年线下商店）最大的特点是轻医疗美容服务，包括射频水光仪、光谱皮肤探测器、小气泡等，通过提供高价值的轻医疗美容服务，提高商店的客户单价。
医疗美容上游向美容护理“反向跨界”
在美容个人护理企业寻求跨境医疗美容机会的同时，也有许多上游医疗美容企业延伸到美容个人护理领域。医疗美容上游最赚钱，跨境美容个人护理后，真相同样有效。几乎所有进入美容个人护理的医疗美容公司都将参与产品原材料方面。
华西生物作为国内透明质酸原料的巨头，已经形成了几个不同维度的重要部分。原材料业务、药品和医疗设备、功能性护肤产品和食品。2018年12月，华西生物与故宫博物院联合推出“润百颜故宫口红”和“故宫美容面膜”，使华西生物功能性护肤产品业务正式进入公众视野。
近年来，随着华西生物功能护肤品牌润百颜、夸迪、米贝尔等产品的全国性不断提高，华西生物美容护肤品已成为公司收入的重要支柱。这与华西生物丰富的原材料资源、合成生物技术支持和完善的自主测试平台密不可分。今年8月，华西生物还获得了燕窝酸（SA）原材料注册方面。
作为跨境医疗美容的积极参与者，华东医药除了投资医疗美容再生注射和胶原蛋白轨道外，还与安琪酵母合资去年成立了美琪健康公司，旨在借助华东医药工业微生物技术和产业化能力，结合安琪集团在健康食品和生物技术领域的发展规划和优势，探索未来健康营养原料、个人护理功能原料和美容护理配件等领域。
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