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原创 2024-04-26 04:50·财经女知事
老百姓的健康不重要了？农夫山泉出尔反尔，中国首富为了报仇连脸都不要了！
近日，农夫山泉生产的纯净水新品“小绿瓶”宣传图在网上疯传。该公司多名员工在朋友圈发布了纯净水产品的宣传图文，这跟大家熟悉的红瓶农夫山泉天然水相比，新产品是绿色包装，容量保持不变，也是550毫升。
按照工作人员的说法，纯净水先在线下铺货，后续线上线下都会有，零售价是2元/瓶，比天然水便宜1块钱。
这实在太讽刺了。
1996年，农夫山泉的前身也就是浙江千岛湖养生堂饮用水公司刚成立时主要就是卖包装饮用水，甚至直到1999年都在生产。
因为纯净水市场竞争过于激烈，2000年，钟睒睒在千岛湖召开大型新闻发布会，宣布全面停产纯净水，打出了“天然水”的概念，并且说“天然水就是自然资源中的水”，“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。
为了树立自己的品牌形象，劝说顾客接受天然水，钟睒睒投入重金，大打舆论战，说自然水如何如何健康，饮用水又是怎样怎样不好，农夫山泉与娃哈哈之间的梁子就是那个时候结下的。
在官网的企业大事记中，我们现在还可以看到这样一句话：
“2000年4月24日，因纯净水对人体无益，农夫山泉郑重向业界宣布不再生产纯净水，转而全部生产天然水。”
即使是在一个月前，钟睒睒在一篇长文中仍然强调说：
“时至今日，我仍然坚持认为，水中的矿物元素对人体健康是至关重要的，这也是我坚持生产天然水的原因。”
现在，农夫山泉突然抛弃坚持了20多年的理念，这脸打得是不是太猛了一点？难道是说企业做大之后，消费者的健康就不重要了吗？
钟睒睒为什么要出尔反尔？这根本不是销售嘴里所说的让老百姓多一种选择，背后主要有两大原因。
第一个原因是商人无利不起早，农夫山泉不惜打脸，跟钱撇不开关系。
大家都知道，包装饮用水一直是他们的基本盘，去年实现营收202.6亿元，同比增长10.9%，占总营收的47.5%，不但占比首次跌到50%以下，而且增速跟以前也完全没法相比。
农夫山泉迫切需要找到新的增长点，成本低廉、利润丰厚的纯净水就成了一个很好的选择。
第二个原因更重要，那就是报仇。
不久前，宗庆后去世时，娃哈哈新掌门宗馥莉对钟睒睒发起了一轮猛烈的攻击，不仅攻击他本人，连他的家人也不放过，疯狂煽动网民抵制农夫山泉，让中国首富损失惨重。
是可忍，孰不可忍？他现在推出纯净水就是一记反击，相当于直接进攻娃哈哈的大本营。
这从农夫山泉上新品的时机也可以看出来，纯净水连自己的包装设计都没有来得及处理，而是直接套用天然水，唯一的变化就是换了一下颜色，同时，官网介绍也没有更新，所有物料都是仓促之间搞出来的。
这不是一家大公司的作风，只能说钟睒睒报仇心切，实在忍不住了。就在一周前，有传言说农夫山泉还在组织全员转发一系列关于宗庆后的网文。
现在压力给到了宗馥莉一边，她接班没多久，屁股还没有捂热，能不能经受得住挑战很难说。
如果娃哈哈的市场受到农夫山泉的影响比较大，经销商大量投靠钟睒睒，宗馥莉恐怕就有点偷鸡不成反蚀把米了。#财经##新闻##社会百态#