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首发·小彭的灿烂笔记
文|小彭的灿烂笔记
编辑|小彭的灿烂笔记
【前言】
2010年的时候，在生鲜市场当中，永辉以380亿元的市值成为“生鲜第一股”，并且发展态势一路蓬勃，在2013年的时候，这一超市的营收就超过了300亿。
接下来从2015年到2017年，先是京东入股，再是腾讯以协议转让的方式受让了永辉5%股份。
第二年也就是2018年的时候，永辉超市就一跃成为了我国第一个市值破千亿的商超，永辉超市走出福建，彻底成为了人们眼中的超市“巨无霸”。
之后两年，这一巨头超市企业的业绩还在不断增长，营业额先后超过了当时如日中天的沃尔玛和华润万家。
就在人们以为永辉超市会一路高歌，激流勇进的时候，他们却在2021年的时候迎来了亏损，而这个时候其已经是一个上市的企业了。
之后的几年里，永辉陆陆续续开始了关店的计划，三年时间里累计亏损了80亿，市值蒸发了将近700亿元。
其实在这期间，永辉超市也曾尝试着迎合时代转型，但并未能挽回败退之势，那这背后的原因是什么呢？商超“巨无霸”到底是被谁拖垮了？
【3年亏超80亿】
2022年的时候，永辉超市在福建福州运营了十三年的两处超市贴出公告宣布闭店，虽然给出理由是因为经营场地的租赁到期，但是依旧引起了人们的热议。
许多媒体也都对其进行了调查报道，因为要知道自从2001年成立起来的永辉超市，仅仅用了3年时间就走出创始地。
不仅是当时中国企业500强之一，而且还因为是第一批引进生鲜的流通超市，而被誉为是中国“农改超”推广的典范。
在连锁经营协会统计的数据当中，其实其关闭门店的计划从2019年就开始了，在2020年营同期的门店就已经减少到了18.6%，继而在2021年的时候迎来了上市以来的第一次亏损。
在第一次亏损的时候，永辉超市对内部进行了一些调整，用来稳定资本市场，并且在第二年第一季度的时候取得了一定的成效。
但这次的回转仿佛是回光返照一样，在第二季度就又开始亏损，这也让很多投资者的心开始颤抖。
而同期其曾经超过的沃尔玛的营收额在不断上涨，整个市场的销售额也在不断上涨，因此在人们的眼中，永辉的败颓不仅仅只是市场的原因了。
值得一提的是，在这期间永辉其实并没有止步不前，他一直都是在创新的，在以“生鲜”这一特点快速进入市场之后，永辉就开始计划把这一板块升级成连锁餐饮。
他的转型方案就是超级物种，主打的就是一个高端，先是将门店选址在高级的商圈之中，然后开启多个食品加工档口。
第一天的时候其营业额达到了20万，但是之后就开始一路下跌，三个季度的亏损额累计达到了6亿多。
而与“超级物种”先后实行的是“永辉mini”，也就是社区生鲜，但是两个创新之路“创业未半而中道崩殂”，也先后迎来了亏损，两者的亏损额总共达到了13亿元。
投资者的耐心在其接连的亏损中逐渐被耗尽，都开始逐渐离开，到了2021年第三季度的时候，他们的公募基金数从三位数到最后一家都没有了，2022年8月份的时候，永辉累计关店近400家。
现在很多消费者再提起永辉的时候，评价最多的一句话就是其里面所售卖的生鲜类产品非常不新鲜，并且店员的服务态度也不好。
【中国“超市一哥”】
但永辉在之前所取得的成绩都是有目共睹的，其在曾经也是一个广受赞誉的，走在市场第一线的大型商超。
永辉的前身是是福建的古乐微利的超市，其创始人张轩松在一开始的时候是当地的一家福建啤酒厂的代理商。
当时“送货上门”的理念还没有普及，他就利用这一理念优先从当时的三级代理商一举成为了省代理，因此也赚下了第一桶金。
他利用这一笔资金开了一家超市，也就是古乐微利，在这个超市发展起来之后，就更名成了永辉超市。
当时的永辉超市位于福建的火车站，在后面的两年，这一超市的核心定位就是“农改超”，并且获得了当地相关工作人员的广泛赞誉，之后发展两年后，其超市模式就开始被广泛推行起来。
在运营超市的同时，永辉又开了当地的第一家社区便民店，在不断扩大发展中，永辉逐渐成为了福建省最大的一家“农改超”超市。
在成功在重庆开启第一家永辉之后，永辉陆陆续续进驻了北京、贵州等地区，在2009年的时候，
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